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09 de julio de 2007
Se adelanta al
iPhone en la región
LG y Prada lanzan su
nuevo celular
en Venezuela y Brasil (II)
Introducido en febrero en ocho países de Europa y Asia, este equipo de pantalla táctil se posicionará como móvil de lujo.
Más allá de su posicionamiento como un ícono de la moda, LG y Prada insisten en que la facilidad de uso es una de las virtudes sobresalientes del nuevo celular.
Cuatro items de menú en la parte posterior ofrecen acceso a las funciones invocadas con mayor frecuencia por el usuario: menú principal, teclado para llamadas, mensajes y lista de contactos.
Cuando se abre el menú principal, a través de los items fijos en la columna derecha se accede a cuatro submenús: el primero con elementos relativos a llamadas, mensajes y navegación web; el segundo está dedicado al área de entretenimiento, los archivos multimedios, la cámara, radio FM y los juegos y el tercer sub-menú incluye las funciones típicas del organizador, calendario, calculador, y conversor de unidades, entre otras. El cuarto sub-menú permite configurar las diferentes funciones del teléfono.
Cuando se conecta el Prada al puerto USB, tanto la memoria interna del teléfono como la tarjeta externa aparecen en el computador como dos unidades de almacenamiento, por lo que la transferencia de archivos no requiere un software adicional.
Para la sincronización de información personal si existe un software que permite resguardar los datos del usuario en el PC.
Producción
regional
LG cuenta con una fábrica en Taubaté, a 120 km de San Paulo, con
capacidad para ensamblar 950 mil teléfonos al mes. Algunas de sus
líneas de producción están dedicadas al Prada, que es comercializado
desde el 30 de junio en Brasil por las tres principales operadoras de
telefonía móvil de ese país: Claro, Vivo y TIM.
En Venezuela, LG ha ofrecido el teléfono a Digitel y Movistar, aunque ha trascendido que ésta última será la que lance primero el Prada en el mercado venezolano, y que está en negociaciones con LG para definir el período de exclusividad.
El teléfono, sin subsidio por parte de la operadora, tendrá un costo cercano a 1,7 millones de bolívares ($790) en Venezuela, mientras que en Brasil se está vendiendo en 1.899 reales, equivalentes a 1.000 dólares.
Las campañas de mercadeo serán las mismas que se han desplegado en Europa y Asia, producidas por Prada, quien persigue rodear al nuevo teléfono con un halo de exclusividad.
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Táctica y estrategia
Samsung y HTC tienen teléfonos que usan también una pantalla sensible al tacto, como el iPhone de Apple y el LG Prada. Estos dos últimos son similares en el aspecto exterior, en que trabajan con redes GSM/Edge y en la cámara de 2 megapixels.
El LG Prada, entre el iPhone y el HTC
Touch
La diferencia mayor está en el posicionamiento. Mientras que Apple se dirige a un público masivo, Prada y LG restringen deliberadamente la oferta. Desde febrero, se han vendido unos 300 mil equipos Prada, una cantidad pequeña si se piensa en las ventas anuales en todo el mundo, que superarán este año un millardo de celulares.
La decisión de
venir a América Latina requirió largas negociaciones entre Prada y LG,
Los ejecutivos regionales de esta última empresa si veían gran potencial
en los diferentes mercados, y lograron un acuerdo para la distribución
en Venezuela y en Brasil. ¿Por qué Venezuela? Al parecer, las ventas de
las exclusivas carteras Prada y otros accesorios, están muy por encima
de las ventas en otros países latinoamericanos.
